公司抖音宣传的全面铺开，一时间百花齐放，令人目不暇接。但随之而来的问题也逐渐浮出水面，那就是作品的良莠不齐。目前大多数人制作的抖音是采用单一的图片素材，这样类似“幻灯片”的视频看多了，就会产生“审美疲劳”。

思路决定出路，虽然我也没有做出的抖音作品，但是我还是想跟大家分享一下我对抖音制作的一些想法和思路，希望借此抛砖引玉，能够让大家有所启发，做出的作品。

一、从文章结构看抖音制作

我们写文章，首先要确定它的主题是什么，然后我们才能围绕着这个主题展开思路进行写作；我们开会也经常强调要准备好主题，不然开会东拉西扯，就是浪费大家的时间；同样，我们做一个抖音，也要先确定它的主题。主题就是我们创作的中心思想，是一部作品的灵魂，我们想表达什么观点，想说明什么道理，想展示什么效果，都是我们的主题。比如元宵节活动，只能放元宵节活动相关的文字、图片和视频；比如展示小区美景，不能放一些小区的“丑景”。

其次是根据主题如何展开说明。举个例子，假如我们想说明我们物业做得好，那从哪些方面着手呢？写文章的话，可以直接写出来，“该小区在深华物业管理下，环境优美整洁，秩序井然有序，服务热情周到”；也可以间接表达，“业主住在这里有安全感，业主满意度很高，跟别的小区相比好得太多了，今年被评为项目等等”。

换成拍抖音的话，是一样的道理。可以从正面直观展现，比如拍摄现场美景、管理现状图片；也可以从侧面间接体现，比如业主点赞送锦旗、评为项目、我们公司跟别的公司做的相对比的视频、图片加以文字描述等等。不论是正面还是侧面，只要选材得当，都能够体现我们的主题。

后是结尾部分。文章结尾有好多种分类，常见的是首尾呼应和篇末点题。拿近一个做得很好的抖音作品来说吧，新建城B5B6客服接到业主电话反映绿化中的小路太滑容易摔倒，回复安排维修，然后就是准备原材料的视频，维修的过程视频，配上“找平路面、制作台阶、铺设石板、做排水沟”的文字说明，后是完成后的实景图片，结尾配上“服务永无止境，我们一直在努力”的文字点睛。

我们来分析一下，如果只是以完成后的图片为结尾，这则短视频只能体现我们力所能及地满足了业主的服务需求，这种就是记叙文的自然结尾；但是加上“服务永无止境，我们一直在努力”的文字后，就是篇末点题，体现出了我们一直在不断努力提升服务的态度，视频的主题就得到了升华。或者视频的后可以放一段回访的音频，业主表示对此次服务很满意，这样结尾的话，就是首尾呼应，还体现出了我们服务的严谨。

所以，做抖音其实跟写文章是一样的，都讲究“凤头猪肚豹尾”。好的开头才能吸引人看下去，充实、丰富的内容是文章的主体，有力的结尾让人余韵悠长。

二、结合短视频自身特点进行创作

短视频自身的特点，是短。要在十几秒甚至几秒的时间内表达你想要表达的内容，你是不是要抓重点说呢？是不是要会删繁就简呢？很多抖音热歌是怎么火起来的，就是只放歌曲的高潮部分、精华部分，所以创作者就是抓住了短视频的这个特点。

聪明的创作者还会抓住个特点——奇，或者说是创新。正所谓文似看山不喜平，短视频相对长视频、电影来说，它要在短时间内吸引人的眼球，这就意味着要想方设法抓住人的好奇心，而不像长视频、电影那样，都有完整的铺垫，所以短视频一上来就是以奇制胜，大家心中的好奇心就被调动起来了：这是什么情况？怎么会这样？后续是怎样的？结果是怎样的？

第三个特点就是短视频作为视频的特性。视频是直观展现给人看的，眼睛看到的画面、耳朵听到的声音是基础的东西，这两者展示出的内容则是它的灵魂。所以我们在制作视频的时候，就要把自己当做一名导演，如何拍出想要的视频或图片素材，如何配上合适的音乐，如何添加恰到好处的文案，终如何把它们组合在一起，达到你想要的效果，都是一名导演应该考虑在前面的。

所以，短视频要想做得好，要有导演的总体意识，同时抓住“短”的特点，在“奇”上下功夫。本文主要讲制作思路，涉及具体视频制作的具体细节，如制作封面、视频开头、结尾、添加画中画、等，大家可以多看看剪映app里面的视频教程。

三、根据目前抖音制作情况提出几点建议

1、展示类的抖音，即采用单一图片制作的类似“幻灯片”的抖音，其中不乏做得好的，但是要在素材上下功夫，图片拍摄效果要好，起码要保证清晰度。

2、讲故事类的抖音，如解决业主诉求、交房的流程等，要有完整的构思，在每一个步骤添加说明文字，文字还要简洁明了。

3、建议少用，因为太多会降低整个作品的清晰度。

4、使用别人做好的模板的时候，要挑选合适的模板（比如有的模板里图片的展示时间特别短，一闪而过，那就根本起不到展示图片的效果了），还要注意要对模板里原有的文字进行修改。

好的作品是有灵魂的，希望大家能够多学习的抖音作品、多思考如何制作吸引人的短视频、多总结别人成功的经验、多归纳自己在制作过程中的缺点和不足，创新思维，出奇制胜，奇正相辅，做出特色，不被同质化的作品所淹没，从而达到我们想要的宣传效果。

深圳市深华物业集团江西分公司

办公室主任：刘振兴

2021年3月2日